上海Pinterest vs.Google+：哪个新的社交网络值得营销人员花费时间？

我们都已经习惯了使用Twitter、Facebook甚至YouTube进行营销的想法——即使这些平台并不总是像可能的那样对品牌友好。为什么会这样？它们最初是一个社交网络，旨在让人们与人交谈，而不是让公司与消费者交谈。但在货币化的斗争中，他们不得不适应并继续为品牌提供通过社交媒体营销和赚钱的途径。

我们有！许多营销人员已经知道如何通过社交媒体产生潜在客户，开始与潜在客户和客户进行讨论，甚至进入社交销售领域。就在我们对整个社交媒体营销感到满意的时候——繁荣谷歌+（Google+）问世，紧接着是Pinterest。

很好。还有两个社交网络品牌需要弄清楚如何利用它们进行营销。我们都看到了Facebook和Twitter的情况；一小部分精明的营销人员发现了如何利用社交网络成功地进行营销，而落后的企业在几年后就只能迎头赶上。我们不会再因为Google+和Pinterest而成为受害者！

但我们需要弄清楚如何使用它们进行营销吗？在这方面，它们中的任何一个真的有用吗？像大多数这种性质的一般问题一样，答案是。。。视情况而定。Pinterest和Google+各有优缺点。在一个理想的世界里，你会有时间和这两个方面一起玩，看看哪一个适合你的业务，我们认为你只是想找到足够的时间来写下一篇博文。

所以，如果你只是无法决定Pinterest或Google+是否真的值得你花时间，下面是每个社交网络的利弊分析。希望并列比较能帮助你优先考虑是否应该将其作为网络营销策略的一部分。

Pinterest首先，快速回顾。Pinterest是一个社交网络，用户可以在其中分享（或“pin”）他们感兴趣的物品的图像和视频。它们要么是他们自己的图像和视频，要么是他们在别人的钉板或网络上找到的。引脚聚合在通常遵循一个共同主题的“电路板”上。如果你在读了这篇文章后决定Pinterest可能适合你的业务，请参考这本关于如何在业务中使用Pinterest的电子书。

为什么Pinterest摇滚你不想把时间花在一个没有人使用的社交网络上，所以让我们先看看Pinterest的使用统计数据，作为它有用性的一个指示，这是由Media Bistro和comScore提供的。截至2012年2月，Pinterest拥有1040万用户。今年1月，Pinterest不仅拥有11716000名独立访客，而且每位访客在该网站上花费的平均时间为97.8分钟。或者用高度技术化的营销术语来说——这个网站真的很有粘性。为什么这会让Pinterest成为营销人员潜在的社交天堂？这意味着该网站为用户提供了巨大的价值，足以让他们愿意把中的大部分时间花在网站上。如果这些指标继续上升，这表明Pinterest不仅仅是一时兴起的时尚。

Pinterest可能已经起飞的原因之一——以及营销人员应该对此感到兴奋的原因——是它提供了一种独特于其他社交网络的价值主张。如果有人让你定义所有主要社交网络的功能——Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube——很容易区分它们。Pinterest也不例外！现有的社交网络都没有Pinterest那样做。当然，你可以在Facebook上或通过Twitpic共享图像，但图像共享并不像Pinterest那样是这些网站的主要目的。

Pinterest也使得在网络上共享内容变得非常容易，这是一种内容疯狂（以积极的方式！）入境营销人员应该对此感到兴奋。Pinterest提示用户下载一个pinmarklet（Pinterest工具栏书签），该书签允许我可以锁定他们在网上找到的任何他们想分享的内容；就这么简单。没有复制和粘贴链接或切换标签和浏览器。如果你投资于视觉内容——信息图形、卡通、视频等——Pinterest只是让你的读者更容易将这些内容传播给一个全新的受众。

将我们带到Pinterest更好的部分之一——它是一个图像驱动的网站！人们喜欢图像，远远超过他们喜欢文字。事实上，图片和视频是Facebook上共享最多的内容。如果你是一家以产品为导向的企业，在Pinterest上分享你产品的美丽图像是一种简单的方式，可以在一个蓬勃发展的社交网络上利用视觉的巨大力量，该社交网络专门用于分享美丽有趣的图像。Pinterest更大的优势之一是对视觉内容的重视，这也是Pinterest一些业务的更大弱点之一。坦率地说，大多数人认为Pinterest是一个可以观看衣服、发型、家具、工艺品和其他视觉刺激图像的地方。如果你不是B2C或面向产品的企业——或者你像HubSpot一样，你的产品是入境营销软件——那么找到Pinterest的用途是很难的。这并不是说你不能在Pinterest上成功；HubSpot创造性地将我们的视觉内容（如信息图、电子书封面和入站营销图）与反映我们品牌的插板（如“有趣的橙色事物”和“带有斑点的事物”）结合起来虽然相对不稳定的B2B企业在Pinterest上取得了成功，但它也导致了Pinterest是否应该成为营销人员的安全空间的一些Pinterest公司的强烈反对。我们写了一篇博客文章，详细讨论了这场辩论，但如果你正在考虑尝试Pinterest，重要的是要注意，如果你被认为是营销（尽管Pinterest在我们发布那篇文章后已经从其“Pin礼仪”中删除了任何关于使用该网站进行营销的警告），你很可能会因此受到一些抵制。

有道理；Pinterest的另一个弱点是缺乏专门的品牌页面。Google+、Twitter、Facebook、YouTube和LinkedIn最终都专门为公司开发了空间，这有助于减轻消费者在个人社交网络中被推销时的一些沮丧情绪。因此，营销人员在Pinterest上面临的挑战是如何在不显得像营销的情况下进行营销。换言之，创建非常酷的视觉内容，人们不会在意它也会推动推荐流量和网站的入站链接。视觉内容的创作者们知道这样做比看起来要困难得多。

谷歌+现在我们知道了Pinterest的优势和劣势，在继续深入研究之前，让我们快速回顾一下谷歌+。Google+是一个社交网络，许多人形容它与Facebook相似。它允许用户——自去年11月以来，各品牌都有专门的页面用于相同目的——共享状态更新、链接、图像和视频。这些更新可以被评论、共享或接收+1，该值显示在搜索引擎结果页面中。如果你认为Google+是一个值得你花费营销时间的社交网络，我们还有一本Google+for business电子书供你参考。

为什么Google+会触动虽然用户不希望Pinterest用于商业，但Google+上的营销人员并没有遇到来自社交网络上其他人的任何惊喜。即使Google+最初在没有专门的品牌页面的情况下发布，看到企业推广其内容也并不奇怪——可能是因为该网络的工作方式与Facebook非常相似（稍后会详细介绍），后者早已将品牌对话与个人更新相结合。因此，如果你担心在Pinterest上遭到消费者的强烈反对，Google+无疑是一个更安全的空间，可以尝试一个新的社交媒体项目。

谷歌+also通过其Circles功能可以更好地定位内容。你可能已经为你的业务开发了几个人物角色，如果你做过任何内容映射，你就会知道，虽然有些内容无处不在，但其中很多内容需要根据受众进行定制。Circles允许营销人员让他们的关注者确定他们最感兴趣的话题，而不是对整个Google+关注者进行大量更新。这是一种针对入境营销人员的内容，因为它会带来更高的点击率和更积极的社会关注。

，但也许开始使用Google+的更佳理由是将其集成到搜索结果中。Google+状态更新和人们给出+1的内容现在出现在Google的有机搜索引擎结果中。通用域名格式。因此，无论你只是在你的博客上有一个+1按钮，还是你正在积极地将内容发布到Google+，你的内容在搜索结果中占据主导地位的几率都比你加入Google+之前大得多。如果你对Google+在有机搜索结果中占据主导地位感兴趣，请参考这篇博客文章，这篇文章将教你这项交易的诀窍。

与Pinterest一样，Google+与不符，Google+的优势也导致了它的劣势。也就是说，有些人觉得很困惑。仅仅发布到Google+和+1'ing内容之间有什么区别？如果我做了其中任何一个，这是否意味着我会出现在搜索中？如何使用Google+共享内容而不使其在搜索中可索引？作为营销人员，我们理解这些都是合理的担忧，但我们也很容易想当然地认为，我们的目标受众可能不理解Google+如何运作的复杂性。如果他们没有得到它，他们就不会使用它。

也许正是因为如此——再加上缺乏明确的价值主张——Google+的使用率在其最初飙升的采用率之后趋于平稳。虽然Pinterest网站上的用户一次超过一个小时，但eMarketer报告称，1月份用户在Google+上的平均时间只有3.3分钟。哎哟因此，虽然Google+的用户比Pinterest多，但这些用户实际上并不是每个月都在该网站上花费时间；营销人员真的想花时间在他们的用户没有的社交网络上吗？

为了让Google+为其用户提供与Pinterest相同的价值，它需要像Pinterest一样提供独特的价值主张。还记得我说过定义主要社交网络很容易，比如Pinterest、LinkedIn、YouTube、Facebook和Twitter吗？我要坦白。在本节开头，我很难想出解释Google+的词汇。我想说的是，它很像Facebook。在Google+进一步脱颖而出之前，用户每月在上面花费的时间也不太可能超过几分钟。

那么，你应该选择哪一个呢？Pinterest有机会对零售企业或任何销售以审美为中心的服务的人——比如美发师——极具价值。但对于那些愿意花时间创造视觉刺激内容的企业来说，它也有很大的价值——我们已经写了一整篇关于B2B组织如何在Pinterest上蓬勃发展的文章。但是，如果在游戏的这个阶段，你需要付出的时间就是分享你和其他人正在创作的书面内容的链接，那么你的时间就会被浪费。事实上，这是许多企业在社交媒体上做的事情（没关系！），谷歌+是一个更适合这种分享的社交网络。

，但在结束本文之前，我不想提及Google+和Pinterest之间的一个关键区别，这可能会影响你参与网络的决定：Pinterest用户主要是女性，而Google+用户主要是男性。好的，让我们深入了解一些数据和愤怒的性别刻板印象，这一分钟由Remcolandia提供：

83%的Pinterest用户是18到34岁的女性。大多数Pinterest帖子和照片都是关于设计、时尚和家居装饰的。63%的Google+用户是男性，他们倾向于发布关于技术的帖子。Google+上更大的两个用户群是大学生和软件开发人员。你公司的目标受众是否在其中一个方向上也有类似的严重偏差——无论是行业、工作类型还是性别？如果是这样，这些数据可能是决定是否值得花时间在Google+或Pinterest上进行营销的关键。所有这些并不是说你应该使用Google+或Pinterest，或者你应该只使用一个。如果你有足够的带宽来尝试这两种方法，找到机会以真实和直观的方式展示你的信息，那就承担起这项任务吧！（请与我们分享结果！）但是，由于我们知道许多营销人员已经在时间和资源上非常紧张，希望这两个最新社交网络的利弊并肩比较能让你的参与决策少一点痛苦。

哪种社交网络——如果有——对您的业务更有帮助？为什么？作为一种营销工具，你认为其中一种或两者都会被遗忘吗？